Esses dias, conversava com uma amiga sobre como o ser humano tem essa mania de transformar tudo em sistema, meta, dinheiro e trabalho. Hoje, parece não haver mais nada que não tenha sido capitalizado — esporte, videogame, cinema, música, redes sociais, festas populares, datas comemorativas… tudo virou negócio. E não falo apenas do simples ato de “fazer dinheiro”, mas da transformação do lazer, do prazer e até da cultura em obrigações estruturadas, com prazos, expectativas e regras a seguir.

Tomemos as redes sociais como exemplo. No início, eram só uma forma leve de compartilhar fotos com amigos ou ver o que estava acontecendo no mundo. Mas, com o tempo, essa dinâmica mudou. Hoje, são muito mais que comunicação — viraram fonte de renda para milhões de pessoas. Criamos um trabalho inteiro em cima dessas plataformas, com suas próprias regras: poste no mínimo X vezes por semana, siga certos horários, acompanhe as trends, agora vídeos curtos, depois vídeos de um minuto, prenda a atenção nos primeiros três segundos… e por aí vai. Não basta mais simplesmente postar. O jogo precisa ser jogado conforme as regras — que, para piorar, mudam o tempo todo.

A indústria da música e do cinema não é diferente. O Spotify e a Netflix tornaram o entretenimento tão acessível e saturado de opções que isso gerou dois efeitos principais: (1) artistas vivem sob pressão constante para produzir sem parar, sob risco de serem esquecidos numa indústria que se move rápido demais; e (2) a quantidade passou a valer mais do que a qualidade. Criar algo realmente bom leva tempo — e tempo é algo que ninguém mais parece ter. As plataformas querem conteúdo descartável: rápido, leve, substituível. A exigência é dinâmica e feroz.

É curioso perceber como tudo que criamos acaba se tornando sério, exigente, estruturado. Talvez isso diga muito sobre nosso cérebro. O simples “existir” parece difícil para a gente. Não sabemos apenas ser. Sobrevivemos dando função, utilidade e propósito para tudo e todos ao nosso redor. Isso nos traz uma sensação de controle, de pertencimento a um sistema que nos diz o que fazer e como fazer.

Talvez seja um reflexo da nossa necessidade instintiva de segurança. Vivemos em um mundo incerto e, por isso, buscamos previsibilidade. Criamos regras, métricas, sistemas. Precisamos saber o que vem a seguir, sentir que estamos no caminho certo. Com isso, transformamos até o lazer em tarefa, o afeto em desempenho, o tempo livre em produtividade. E, muitas vezes, deixamos de viver o momento — porque o foco passa a ser o objetivo.

Criamos uma máquina. E ao invés de aproveitarmos a jornada, nos tornamos escravos dela. O prazer vira meta. A diversão, trabalho. Até a leveza da vida se transforma em mais uma obrigação.

A vida, por si só, já é complexa — mas não precisava ser tão complicada. A complicação vem do peso das expectativas que nós mesmos inventamos. E o mais irônico é que as nossas criações deveriam existir para simplificar, não para sobrecarregar. Aquela liberdade de apenas existir, de aproveitar o que é natural e espontâneo, vai se perdendo em meio a tanto sistema, controle, métrica. O que poderia ser simples prazer, acaba virando tarefa. Algo a ser conquistado, e não vivido.

O sistema, o controle e as regras moldam nosso comportamento. Mas, paradoxalmente, são justamente as pessoas que moldam o sistema. E se, ao invés de nos adaptarmos ao sistema, passássemos a mudar nosso comportamento intencionalmente, forçando o sistema a se reajustar?

Pense numa pesquisa de mercado: o comportamento dos consumidores dita as regras do jogo. O poder coletivo é real. Ele pode transformar a engrenagem que nos aprisiona.

Às vezes me pergunto: e se, de repente, todos parassem de seguir as regras impostas pelos algoritmos das grandes empresas de tecnologia? Algoritmos criados para nos manter engajados — mas que, no fundo, só servem aos interesses de poucos. Será que o sistema entraria em colapso? O algoritmo, confuso, teria que reaprender as regras de um novo jogo, um jogo ditado por nós. E se, um dia, todos começassem a deletar suas redes sociais? Como as gigantes responderiam?

É importante parar para refletir: o que realmente estamos buscando ao transformar tudo em sistema? Será que, ao tentar controlar e estruturar tudo, não estamos deixando escapar o que há de mais valioso na experiência humana?

Cha